2026年6月29日発刊（Amazonなど一部サイトでは6月26日発刊予定）の『マーケティングの真実　P＆G・グリコで学んだ失敗と成長の法則』から、注目トピックを抜粋。江崎グリコの中国支社に赴任した筆者は、旗艦ブランドをすべて「ポッキー」と認識してい ...

日経クロストレンド7月の特集は世界的な広告祭の速報、先進小売りのデジタル戦略、ブランドの顧客価値の最大化など、注目テーマが目白押しです。毎年恒例の「カンヌライオンズ」特集では、現地仏カンヌでの取材から明らかになった、マーケティングの最新潮流をお届けし ...

釣り船、井戸、軒先のカメラ。いずれも、平時には持ち主のレジャーや防犯のために使われている私的な設備だ。しかしこれらを、非常時には公的な資源として人命救助に役立てる取り組みがある。

優れた技術や資産を十分に伝えることで、売り上げを倍増させている企業がある。アース製薬と塩野香料だ。アース製薬は、独自技術「MA-T」を軸に市場の捉え方そのものを再設計し、介護業界という難市場で事業成長を実現した。塩野香料は、自社の蓄積してきた独自調査 ...

若手実力派として存在感を増す山田杏奈が、主演映画『NEW ...

やせたいのに、やせられない･･････そんな悩みを抱える人は多いはずだ。「ダイエットがうまくいかないのはその人のせいではなく、“認知のゆがみ”に原因がある」と語るのは、糖尿病や高血圧症、脂質異常症、肥満症などの生活習慣病の患者を担当してきた医師の工藤 ...

SNKのアクションゲーム『メタルスラッグ』が1996年のリリースから30周年を迎えた。同シリーズはリブートに向けて新作を準備中。その前段階としてグローバルでのマーケティングに乗り出している。コアメンバーは20代、40代、60代と多世代で構成。今後の展 ...

ファミリーレストランといえば、その名の通り家族で訪れるもの――。そんな定説を、デニーズジャパンが崩しつつある。同社が昨今メインターゲットに据えるのは、30～50代の女性層、その中でもおひとりさまだ。ファミレス御三家と称され、創業50周年を超えたいま、 ...

ヤマキ「レンジで作るだし巻き卵の素」の2025年度の売り上げが目標の3倍以上と絶好調だ。卵をパッケージに入れて電子レンジで加熱すると、だし巻き卵が簡単にできる。成功した理由は、過去の経験の積み重ねにあった。

ハウステンボスが2026年4月から始めたアトラクションが話題だ。モーションシミュレーターの一種である、「フライングシアター」と呼ばれるアトラクションに分類される。国内を見渡すと、例えば東京ディズニーシーは19年に「ソアリン：ファンタスティック・フライ ...

「日経エンタテインメント！」での連載「ももクロ61分3本勝負」は、ももいろクローバーZのメンバーが登場する人気コラムです。日経エンタテインメント！

カルビーの“白黒包装”など、ナフサショックで注目を集める食品パッケージ。色数が制限されるなど、デザインが直面する難局をどのように捉え、乗り越えるべきか。食品のパッケージデザインを多く手掛ける、グラフィックデザイナーの佐藤卓氏に聞いた。